De la marca comercial a la marca territorio

De la marca comercial a la marca territorio es un artículo que permite hacer una aproximación al tema

Autores: Rafael López Lita, María Teresa Benlloch

Resumen

La globalización y el desarrollo tecnológico están entre las características más importantes del mundo actual, que afectan profundamente tanto a las empresas privadas  como a las propias organizaciones políticas territoriales, hasta llegar a cualquier otra forma de manifestación  de dichas organizaciones,  incluso las no formales.

Estas tendencias crean reacciones de aceptación y rechazo. En este contexto, y pese a que se trata de una primera aproximación al concepto «marca territorio», se vislumbra la creciente necesidad de construir si no existe y/o desarrollar ele forma consciente y profesional una «marca territorio» que aglutine los activos positivos de un territorio y que apoye y revalorice los diferentes aspectos «exportables» del mismo en un mundo cada vez más homogéneo.

Palabras clave: Marca, globalización, diferenciación, marca territorio.

La imagen que ilustra esta entrada corresponde a la marca Castilla y León en: www.tusideascobranvida.es